У цифрову еру доменне ім’я перестало бути просто адресою в інтернеті. Воно є цінним активом, що безпосередньо асоціюється з брендом та торговельною маркою (ТМ). Це робить його об’єктом інтересу як для споживачів, так і для недобросовісних конкурентів, що особливо актуально для українського бізнесу, який активно виходить на міжнародні ринки.
Нещодавня справа, розглянута Чеським арбітражним судом (Czech Arbitration Court, CAC) в рамках процедури ADR.eu, є яскравим підтвердженням важливості захисту інтелектуальної власності.
Кейс: Коли партнер використовує ваше доменне ім’я проти вас
Позивач, компанія-виробник під зареєстрованою ТМ, зіткнувся з недобросовісною поведінкою свого колишнього дистриб’ютора.
Після завершення дистриб’юторської угоди наприкінці 2023 року позивач виявив, що колишній партнер зареєстрував доменне ім’я з розширенням .eu, яке повністю відтворювало його торговельну марку.
Хоча відповідач стверджував, що відкрив інтернет-магазин із продукцією позивача «зі згоди останнього», арбітражна панель встановила: дистриб’юторська угода прямо забороняла реєстрацію доменів із торговельними марками позивача без письмового дозволу. Такої згоди не було.
Після припинення співпраці відповідач почав перенаправляти трафік із домену на власний сайт, де продавав продукцію різних виробників. Це класичний приклад недобросовісного використання, що вводить споживачів в оману та порушує права власника ТМ.
Три ключові уроки для українського бізнесу
-
Регулярний моніторинг. Важливо не лише зареєструвати торговельну марку, а й відстежувати її використання в інтернеті. Моніторинг доменних імен допоможе своєчасно виявити порушення та запобігти фінансовим і репутаційним втратам.
-
Чіткі договірні відносини. Усі угоди з партнерами, дистриб’юторами чи франчайзі мають містити чіткі положення щодо використання вашої ТМ у доменних іменах та електронних адресах. У цьому кейсі саме правильно прописаний контракт став вирішальним аргументом на користь позивача.
-
Правові механізми. У випадках недобросовісної реєстрації доменів працюють такі інструменти, як Уніфікована політика розгляду доменних спорів (UDRP) та ADR.eu. Завдяки їм доменне ім’я було передано власнику торговельної марки.
Висновки: комплексний захист бренду в цифрову епоху
У сучасному бізнес-середовищі, де межа між офлайн і онлайн стирається, захист торговельної марки має бути комплексним. Ігнорування цифрового простору може призвести до значних втрат, як це сталося в описаному кейсі.
Доменне ім’я — це невід’ємна частина вашого бренду, і його захист повинен бути пріоритетом для кожного бізнесу.
ЗАРЕЄСТРУЙТЕ ТОРГОВЕЛЬНУ МАРКУ В ЄС: ОТРИМАЙТЕ БЕЗКОШТОВНУ КОНСУЛЬТАЦІЮ
