Одна заявка до EUIPO — і торговельна марка ЄС (EUTM) діє з однаковою юридичною силою одразу в усіх 27 державах-членах. Це унітарне право: за загальним правилом його не можна зареєструвати, передати чи скасувати лише для частини Союзу — воно існує і діє як єдине ціле.
Для бізнесу, якому потрібна охорона в кількох державах ЄС, це означає одну заявку до EUIPO, одну реєстрацію та один реєстр замість окремого управління національними правами в кожній обраній юрисдикції.
Одна реєстрація — охорона в усіх 27 країнах ЄС
Унітарний характер EUTM закріплений безпосередньо в регламенті: марка «має однакову дію на всій території Союзу» і, за загальним правилом, не підлягає реєстрації, передачі чи анулюванню лише в окремій державі-члені. Виняток можливий там, де регламент прямо це передбачає — наприклад, у певних процедурних ситуаціях або конфлікті з попереднім національним правом у конкретній країні.
Практичний наслідок для заявника такий: розширення бізнесу на нову країну ЄС не потребує нової заявки на торговельну марку. Право вже діє там від дати реєстрації.
Якщо охорона потрібна лише в одній або кількох державах ЄС, національна реєстрація може бути достатньою. Якщо бізнес працює або планує працювати на ширшій території Союзу, EUTM дозволяє отримати унітарну охорону через одну заявку. Вибір між цими системами залежить не лише від вартості, а й від географії бізнесу та ризиків, пов’язаних із ранішими правами.
Які права отримує власник торговельної марки ЄС
Реєстрація дає власнику виключне право. Стаття 9 EUTMR формулює його через три рівні захисту.
Перший — «подвійна ідентичність»: ідентичне позначення для ідентичних товарів чи послуг. У випадку подвійної ідентичності доводити ймовірність змішування не потрібно: за умов, передбачених Art. 9 EUTMR, власник може забороняти таке використання позначення третьою особою.
Другий рівень — ідентичне або схоже позначення для ідентичних чи споріднених товарів або послуг, якщо існує ймовірність змішування, включно з ймовірністю асоціації між позначеннями.
Третій — розширений захист для марок з репутацією: власник може заборонити використання схожого позначення навіть для абсолютно різних товарів чи послуг, якщо таке використання дає користь без достатньої підстави або шкодить репутації чи розрізняльній здатності марки. Цей рівень захисту застосовний не до кожної марки — потрібно довести саму репутацію, а це окреме доказове навантаження.
Як EUTM допомагає захищати бренд
Реєстрація не блокує фізично копіювання бренду — вона створює юридичну основу, щоб його зупинити. Власник отримує підставу подати позов про порушення в суді з питань торговельних марок ЄС, ініціювати opposition проти пізнішої конфліктної заявки на етапі її реєстрації, звернутись до митних органів для затримання контрафактних товарів на кордоні ЄС.
Захист за іншими правовими підставами, зокрема за національними нормами про недобросовісну конкуренцію, може бути доступним і без реєстрації EUTM, але він залежить від законодавства конкретної держави та не створює того самого унітарного права на торговельну марку в масштабах ЄС.
Торговельна марка ЄС як актив бізнесу
EUTM — це майновий актив, яким можна розпоряджатися окремо від бізнесу в цілому. Регламент передбачає, зокрема, передачу права на марку іншій особі (Art. 20 EUTMR), використання її як забезпечення або об’єкта інших речових прав (Art. 22), а також ліцензування для всіх або частини товарів і послуг та для всієї або частини території ЄС (Art. 25). Відомості про відповідні права та операції можуть вноситися до реєстру EUIPO відповідно до правил EUTMR.
Для інвестора чи банку зареєстрована EUTM — актив із прозорим правовим статусом, який можна оцінити та перевірити на обтяження. Докладніше про передачу прав, ліцензування та ризики при оцінці марки читайте в матеріалі «Торговельна марка як актив бізнесу: юридичні ризики, про які часто забувають».
Чи завжди потрібна саме EUTM
Ні. Якщо компанія реально працює й планує працювати лише в одній країні ЄС, національна реєстрація часто достатня — вона дешевша і простіша в підтримці.
Унітарний характер EUTM має і зворотний бік. Абсолютна підстава для відмови, що існує лише щодо частини території ЄС, у передбачених EUTMR випадках може перешкодити реєстрації EUTM у цілому. Аналогічно, успішна опозиція, заснована на ранішому національному праві в одній державі-члені, може призвести до відмови в заявці EUTM.
У певних випадках заявник може скористатися конверсією заявки EUTM у національні заявки. Конверсія не допускається щодо держави-члена, в якій відповідно до рішення EUIPO або суду діє підстава для відмови. Національна заявка, що виникає в результаті конверсії, зберігає дату подання заявки EUTM та, якщо застосовно, її пріоритет і старшинство (Art. 139 EUTMR). Конверсія передбачає окрему процедуру та відповідні збори.
Що реєстрація торговельної марки ЄС не гарантує
Реєстрація не виключає ризик порушення з боку третіх осіб — вона дає інструменти реагувати на нього, а не імунітет від його виникнення.
Вона не означає монополії на слово чи позначення в будь-якому контексті: обсяг охорони прив’язаний до конкретного переліку зареєстрованих товарів і послуг та до фактичних обставин використання, а не до слова самого по собі поза цим контекстом.
І вона не звільняє від обов’язку використовувати марку. Якщо власник не використовує EUTM у ЄС протягом безперервного п’ятирічного періоду для зареєстрованих товарів чи послуг, реєстрація стає вразливою до анулювання за заявою третьої особи.
Перед подачею заявки має сенс перевірити, чи не існує вже конфліктної марки в базах EUIPO та національних відомств — це дешевше зробити до подання, ніж виправляти після відмови чи opposition. Якщо потрібно оцінити конкретний кейс — обсяг товарів і послуг, вибір між національною реєстрацією та EUTM, ризик конфлікту з наявними марками — бюро Д-р Еміл Бенатов та Партнери проводить таку перевірку до подання заявки.
