Торгівельна марка — це об’єкт інтелектуальної власності, який дозволяє відрізняти товари або послуги одного бізнесу від товарів або послуг інших. Вона може складатися зі слова, зображення, логотипу, комбінації кольорів, форми упаковки або поєднання цих елементів.
Основна функція торгівельної марки — ідентифікація комерційного походження товарів чи послуг і захист споживача від введення в оману.
Що вважається торгівельною маркою
Торгівельна марка може бути:
-
словесною (назва бренду, слоган);
-
зображувальною (логотип, символ);
-
комбінованою (текст + графіка);
-
об’ємною (форма товару або упаковки);
-
іншою, якщо її можна чітко відтворити та відрізнити від інших позначень.
Важливо: не кожна назва або логотип автоматично є торгівельною маркою. Правова охорона виникає лише після реєстрації у відповідному відомстві або, в окремих випадках, за умови доведеного набуття розрізняльної здатності через використання.
Навіщо реєструють торгівельну марку
Реєстрація торгівельної марки надає власнику виключні права, зокрема право:
-
використовувати марку у комерційній діяльності;
-
забороняти третім особам використовувати ідентичні або схожі позначення;
-
дозволяти використання марки за ліцензією;
-
захищати бренд у судовому та адміністративному порядку.
Без реєстрації можливості захисту значно обмежені.
Торгівельна марка ЄС: що це означає
Торгівельна марка Європейського Союзу (ТМ ЄС) — це унітарна форма торгівельної марки, яка діє одночасно в усіх державах-членах ЄС.
Вона реєструється у Відомстві ЄС з інтелектуальної власності (EUIPO) і має такі особливості:
-
одна заявка — одна реєстрація — вся територія ЄС;
-
однаковий обсяг прав у кожній країні;
-
анулювання або відмова діють одразу для всього Союзу.
Коли виникають права на торгівельну марку
Права на торгівельну марку виникають після її реєстрації.
При цьому:
-
дата подання заявки визначає пріоритет;
-
строк дії реєстрації становить 10 років;
-
реєстрацію можна продовжувати необмежену кількість разів.
Що означає обов’язок використання торгівельної марки
Торгівельна марка — це не «резервування назви», а інструмент для реального бізнесу. Тому законодавство передбачає обов’язок її використання.
Для торгівельної марки ЄС діє правило:
-
якщо марка не використовується протягом п’яти років,
-
або використання припинене на безперервний п’ятирічний період,
вона може бути анульована за заявою третьої особи.
Що вважається використанням торгівельної марки
Використанням торгівельної марки, зокрема, є:
-
нанесення на товари або упаковку;
-
використання в рекламі, на сайтах і в соціальних мережах;
-
застосування у діловій документації;
-
використання під час надання або пропонування послуг.
Для торгівельної марки ЄС достатньо використання в значній частині території ЄС. У певних випадках використання навіть в одній країні може бути достатнім — залежно від ринку та характеру товарів або послуг.
Скільки коштує Торговельна марка ЄС (ТМ ЄС)
Чим небезпечне невикористання торгівельної марки
Якщо власник не може довести реальне використання торгівельної марки, це може призвести до:
-
часткового або повного анулювання прав;
-
втрати правової охорони;
-
неможливості ефективно захищати бренд від копіювання.
Для торгівельної марки ЄС такі наслідки діють на всій території Європейського Союзу.
Коротко: що таке торгівельна марка
Торгівельна марка — це юридично захищене позначення, яке ідентифікує товари або послуги бізнесу, надає виключні права власнику та потребує реального використання для збереження охорони.
