Торговельна марка — це об’єкт інтелектуальної власності, який відрізняє товари чи послуги одного бізнесу від товарів чи послуг інших. Юридично ключова функція торговельної марки — вказувати на комерційне походження товарів або послуг і дозволяти споживачеві відрізняти їх від товарів чи послуг іншого походження.
Не кожна назва чи логотип автоматично є зареєстрованою торговельною маркою. Для EUTM виключні права виникають унаслідок реєстрації. Водночас позначення, яке спочатку не мало достатньої розрізняльної здатності, у певних випадках може бути зареєстроване, якщо заявник доведе, що воно набуло такої здатності внаслідок використання.
Для EUTM позначення має бути здатним відрізняти товари чи послуги одного підприємства від інших і бути представленим у Реєстрі так, щоб предмет правової охорони можна було визначити чітко й точно — це вимога статті 4 EUTMR, яка прийшла на зміну застарілій вимозі «графічної репрезентації».
Які форми може мати торговельна марка
Реєстрація можлива для позначень різних типів: словесних (назва, слоган), зображувальних (логотип, символ), комбінованих, об’ємних (форма товару чи упаковки) — і низки інших, включно з позиційними, звуковими, руховими та голографічними. Повний перелік типів, які приймає EUIPO, ширший, ніж здається на перший погляд.
Що дає реєстрація
Реєстрація надає власнику виключні права на марку та, за передбачених EUTMR умов, дозволяє забороняти третім особам використання ідентичних позначень для ідентичних товарів чи послуг, а також схожих позначень — якщо існує ймовірність змішування. Без реєстрації можливості захисту залежать від інших правових підстав і застосовного національного права та, як правило, потребують складнішого доказування фактичних прав на позначення.
Торговельна марка ЄС: унітарний характер
Торговельна марка Європейського Союзу (EUTM) реєструється у Відомстві ЄС з інтелектуальної власності (EUIPO): одна заявка дає єдине унітарне право, яке діє на всій території ЄС. Зворотний бік цієї єдності: перешкода, що стосується EUTM як унітарного права, може вплинути на заявку чи реєстрацію на рівні всього Союзу, а не лише окремої держави-члена.
Для визначення старшинства прав важливе значення має дата подання заявки. Якщо заявник раніше подав заявку на ту саму марку в державі, для якої діє право пріоритету за Паризькою конвенцією чи угодою СОТ, він за встановлених умов EUTMR (стаття 34) може заявити пріоритет цієї попередньої заявки протягом шести місяців. Реєстрація чинна 10 років і продовжується на наступні десятирічні періоди без встановленого ліміту кількості поновлень.
Правила реального використання
Щоб зберігати повний обсяг правової охорони, EUTM має реально використовуватися. Якщо протягом п’яти років після реєстрації genuine use не розпочалося або згодом було перерване на безперервний п’ятирічний період, права можуть бути припинені за заявою про revocation.
Доказами використання можуть бути продаж товарів під маркою, нанесення позначення на товари чи упаковку, реклама, рахунки, каталоги, матеріали сайтів та документи, пов’язані з наданням послуг. Але сам факт присутності знака в рекламі чи на сайті ще не означає genuine use — оцінюються реальність, масштаб, тривалість, територія та характер комерційного використання.
Механічного правила про мінімальну кількість держав-членів для genuine use немає. У справі Leno Merken (C-149/11) Суд ЄС зазначив, що державні кордони не повинні бути визначальними: оцінюються всі обставини використання, зокрема характеристики ринку, товарів чи послуг, масштаб і територія продажів. За певних обставин достатнім може бути використання навіть в одній державі-члені.
Якщо genuine use підтверджено лише для частини товарів або послуг, права можуть бути припинені лише щодо решти; якщо реального використання немає щодо всього переліку, припинення може охопити EUTM повністю.
Перед подачею заявки варто перевірити не лише те, що ви хочете зареєструвати, а й що вже зареєстровано поруч — зниження ризику відмови починається саме з цього кроку. Бюро Dr. Emil Benatov & Partners консультує на етапі до подання заявки, коли ще можна скоригувати територію, перелік товарів і послуг та стратегію реєстрації без необхідності виправляти вже подану заявку.
