Анулювання торговельної марки за невикористання — не теоретичний ризик, а реальний юридичний механізм, який діє однаково і для стартапу з одним продуктом, і для мільярдної кіностудії. Свідоцтво на ТМ саме собою нічого не гарантує: якщо марка простоює п’ять років, вона стає вразливою для скасування, хоч би яким гучним було ім’я на реєстрації.
Кейс Кляйндінста: коли під удар потрапляє легенда
У лютому 2025 року дубайський забудовник австрійського походження Йозеф Кляйндінст подав заяви про анулювання низки торговельних марок франшизи “Джеймс Бонд” у Великій Британії та ЄС. Аргумент простий: власники — компанія Danjaq спільно з Eon Productions — не використовували комерційно позначення “James Bond Special Agent 007”, “Bond, James Bond” та кілька суміжних варіантів принаймні п’ять років у частині заявлених товарів і послуг.
Кляйндінст цілив вибірково — у категорії на кшталт моделей транспортних засобів, електронних публікацій та комп’ютерних програм. Це типова слабка точка великих портфелів: класи, зареєстровані “про запас” ще на етапі первинної подачі, роками залишаються без жодного реального продукту на полиці.
Danjaq відповіла серйозно: юристи Boehmert & Boehmert подали 227 сторінок доказів комерційного використання — від ліцензійних колаборацій з відомими брендами до партнерства з ательє, що вдягало Шона Коннері ще у “Dr. No” і продовжує співпрацю дотепер. Це наочно показує, скільки ресурсів іде на захист марки постфактум — набагато більше, ніж коштувало б системне архівування доказів використання із самого початку.
Читайте також: про те, як не втратити дату пріоритету при виборі стратегії подачі, ми писали в матеріалі про пріоритет заявки на ТМ ЄС, а логіку розподілу товарів і послуг за класами розбирали в статті про Ніццьку класифікацію.
П’ятирічне правило: ЄС і Україна рухаються в одному напрямку
Регламент про торговельну марку ЄС прямо передбачає: марка може бути анульована, якщо власник не вводив її у справжнє використання протягом безперервних п’яти років без поважних причин (EUR-Lex, Regulation (EU) 2017/1001, ст. 58). EUIPO деталізує, що саме вважається таким використанням, у власних методичних вказівках для експертизи (EUIPO Guidelines, Trade Mark Practice).
Українське законодавство синхронізоване з цим підходом через Угоду про асоціацію. Показова точка — постанова Великої Палати Верховного Суду від 5 березня 2025 року у справі №910/8781/23 за позовом Eurocash S.A. Суд поставив крапку в багаторічній суперечці: відлік п’ятирічного строку невикористання починається з дати публікації відомостей про видачу свідоцтва і не переривається зміною власника марки, навіть якщо новому власнику видали окреме нове свідоцтво.
На практиці клієнти найчастіше спотикаються саме на цьому пункті — купуючи бренд, вважають, що “лічильник обнулився”. Це не так. Юридична історія марки переходить разом з правом.
Ілюстрація того, як суди рахують використання по класах, а не “загалом” — справа SpaceX проти української компанії “Старлінк”. Позов вимагав дострокового припинення свідоцтва №135574 за класами 37, 38 і 42 МКТП. Перша інстанція відмовила SpaceX, визнавши марку використаною. Але справа пройшла кілька кіл переглядів, і за останнім рішенням суд усе ж скасував захист за класом 38 (телекомунікаційні послуги) та частиною класу 42 — саме там, де відповідач не зміг підтвердити реальну діяльність. Реєстрація за іншими класами лишилась чинною. Тобто анулювання рідко буває “все або нічого” — воно йде клас за класом.
Що суд визнає доказом, а що ні
Формальне нанесення знака на упаковку “про всяк випадок” доказом не є. Потрібна реальна комерційна експлуатація на ринку саме для тих товарів чи послуг, для яких марка зареєстрована. Найчастіше приймаються:
- рахунки-фактури та договори поставки за відповідний період;
- рекламні матеріали з датою публікації, що прив’язує їх до перевіреного вікна часу;
- ліцензійні угоди з третіми сторонами, які самі використовують марку під контролем власника.
За нашим досвідом, слабке місце — саме дата. Договір без чіткого періоду дії або рекламний банер без метаданих публікації суд легко відхилить, навіть якщо факт продажу товару сумнівів не викликає.
Що з цим робити власнику бізнесу
Отримання свідоцтва — це старт, а не фінал. Три речі варто закрити одразу після реєстрації.
Перше — зафіксувати план використання по кожному заявленому класу окремо, а не по марці в цілому. Друге — вести окрему папку доказів з датами: рахунки, скріни реклами, ліцензії, оновлювати її щоквартально, а не збирати панічно за місяць до позову. Третє — раз на рік проводити аудит портфеля і чесно відмовлятись від класів, які реально не працюють. Порожній клас — це не запас міцності, а мішень для конкурентів та сервісів моніторингу чужих заявок.
Саме тому регулярний контроль чужих подач по суміжних класах — не менш важлива звичка, ніж захист власних. Про те, як налаштувати такий моніторинг, ми розповідали в матеріалі про сервіси спостереження за торговельними марками ЄС.
Кейс Бонда цінний саме тим, що показує: масштаб бренду і бюджет юристів не звільняють від базової дисципліни доказової бази. Danjaq довелось зібрати 227 сторінок під тиском дедлайну — набагато дешевше було б мати ці документи заздалегідь.
