Недостатньо просто зареєструвати торговельну марку (ТМ) — її потрібно активно використовувати. Цей принцип, що є ключовим для ТМ ЄС та України, відомий як “use it or lose it”. Навіть найбільші світові бренди, як-от “Джеймс Бонд”, можуть втратити свої права, якщо не дотримуються цього простого, але критично важливого правила.
Кейс “Джеймс Бонд”: як австрійський бізнесмен кинув виклик культовому бренду
У 2025 році торговельні марки “James Bond” та “007” опинилися в центрі судового конфлікту. Австрійський забудовник, що будує розкішний курорт, подав позов із вимогою анулювати низку ТМ, пов’язаних із франшизою. Його головний аргумент: компанії-власники не використовували ці марки комерційно протягом безперервного п’ятирічного періоду.
Предмет спору: несподівані вразливості
Опонент діяв дуже вибірково, націлившись на класи, що стосуються мерчандайзингу та суміжних категорій. Зокрема, у медіа згадувалися моделі транспортних засобів та електронні публікації. Це демонструє, що вразливість бренду часто криється в додаткових категоріях, які власники реєструють “про запас”, але не використовують.
Стратегія захисту: “справжнє використання” як ключовий аргумент
У відповідь на позов власники франшизи надали близько 227 сторінок доказів активного комерційного використання марок. Ці докази включали інформацію про співпрацю з відомими брендами, ліцензійні угоди та продажі. Зацікавлені особи можуть прочитати детальний аналіз цієї справи у статті The Guardian.
Український та європейський досвід: законодавча гармонізація
Законодавство про ТМ в Україні та ЄС зближується, підкреслюючи важливість використання. Сьогодні в обох юрисдикціях діє п’ятирічний безперервний строк для анулювання ТМ за невикористання.
Критерії “справжнього використання”
Поняття “справжнє використання” не обмежується формальним застосуванням знака. Воно передбачає реальну комерційну експлуатацію на ринку. Для доведення цього використовуються такі документи, як:
- рахунки-фактури;
- рекламні матеріали;
- ліцензійні угоди.
Важливі висновки українських судів
У спорах про невикористання українські суди оцінюють докази щодо конкретних товарів/послуг. Припинення охорони може бути частковим. Наприклад, у спорі SpaceX проти українського “Старлінк” суди аналізували використання за конкретними класами (напр., 37, 38, 42). Загальне правило українського права — використання потрібно доводити саме для тих товарів/послуг, для яких знак зареєстрований. Окремо Велика Палата Верховного Суду (2025) підтвердила, що перебіг 5-річного періоду невикористання не переривається при зміні власника свідоцтва.
Практичні поради: як захистити свій бренд
Отримання свідоцтва — це лише початок. Щоб уникнути ризиків, важливо:
- Спланувати використання заздалегідь: зафіксуйте, як і де ви будете використовувати ТМ.
- Архівувати докази: систематично зберігайте всі документи, що підтверджують комерційну діяльність.
- Аудитувати портфоліо: періодично перевіряйте, чи всі класи, в яких ви зареєстрували ТМ, дійсно використовуються. Якщо ні, краще відмовитись від “сплячих” реєстрацій.
До речі, якщо ви зацікавлені в реєстрації ТМ у ЄС, наша стаття Швидка реєстрація торговельних марок в ЄС: алгоритм для українського заявника допоможе вам розібратися в усіх нюансах процедури.
Висновок: захист бренду — це марафон, а не спринт
Кейс “Джеймса Бонда” чітко показує, що навіть найвідоміші бренди не застраховані від юридичних викликів. Лише активне документування використання, регулярний аудит та проактивний захист можуть гарантувати довгостроковий успіх вашого бізнесу на сучасному ринку.
Готові до марафону? Розкажіть, які кроки ви вже робите для захисту свого бренду!
