Колективна торговельна марка ЄС — це марка, яка належить асоціації виробників, постачальників послуг чи торговців або юридичній особі публічного права і вирізняє товари чи послуги членів цього об’єднання серед товарів інших підприємств (Art. 74(1) EUTMR). Власник один. Користувачів стільки, скільки допускає Положення про використання, яке заявник повинен подати до EUIPO не пізніше ніж протягом двох місяців від дати подання заявки.
Для бізнесу це інструмент спільного бренду: регіональні виробники, галузева спілка чи професійна організація отримують єдиний захищений знак на всій території ЄС, а кожен член може ставити його на свою продукцію, не реєструючи власну марку.
Хто може бути заявником, а хто ні
Коло заявників закрите. Art. 74(1) EUTMR допускає два типи власників:
- асоціації виробників, постачальників послуг або торговців, які за правом, що їх регулює, можуть від власного імені набувати права й обов’язки, укладати договори та бути стороною в суді;
- юридичні особи публічного права.
Звичайне ТОВ чи холдинг, навіть якщо планує дозволити марку партнерам, колективну марку не зареєструє. Для такої моделі існує індивідуальна марка з ліцензіями або, залежно від мети, сертифікаційна марка.
Українська асоціація може бути заявником колективної марки ЄС. Водночас особи, які не мають у ЄЕП місцезнаходження, основного місця ведення бізнесу або реального та діючого промислового чи комерційного підприємства, за загальним правилом повинні бути представлені перед EUIPO. Виняток становить саме подання заявки на EUTM (Art. 119(2) EUTMR).
Один власник, багато користувачів: чим це відрізняється від звичайної EUTM
Індивідуальна марка ідентифікує комерційне походження товарів або послуг від певного підприємства. Колективна вказує на їхній зв’язок із членом асоціації, яка є власником марки. Сам знак може виглядати однаково в обох випадках. Різниця — у власнику та умовах використання.
| Критерій | Індивідуальна EUTM | Колективна марка ЄС |
|---|---|---|
| Хто може бути власником | будь-яка фізична або юридична особа | лише асоціація або юридична особа публічного права |
| Що повідомляє споживачу | товар чи послуга походить від конкретного підприємства | виробник чи постачальник є членом асоціації-власника |
| Хто використовує | власник і його ліцензіати | особи, визначені Положенням про використання |
| Обов’язковий додатковий документ | немає | Положення про використання (Art. 75 EUTMR) |
| Географічне позначення як марка | може підпадати під Art. 7(1)(c) EUTMR | допускається за винятком Art. 74(2) EUTMR |
| Базовий збір за електронну заявку (1 клас) | €850 | €1 500 |
| Додаткові підстави анулювання | Art. 58 EUTMR | Art. 58 + Art. 81 EUTMR |
Збори за другий клас (€50) і кожен наступний (€150) однакові для обох видів. Дані перевірені станом на вересень 2026 року. Структуру витрат розібрано в матеріалі про те, скільки коштує реєстрація торговельної марки в ЄС.
Положення про використання: документ, без якого заявка не пройде
Положення про використання (regulations governing use) — це внутрішній статут марки. Його треба подати протягом 2 місяців від дати подання заявки (Art. 75(1) EUTMR).
Зміст визначає Art. 16 Implementing Regulation (EU) 2018/626. Положення має бути окремим документом і містити:
- найменування та адресу заявника;
- мету діяльності асоціації або юридичної особи публічного права;
- органи, уповноважені представляти заявника;
- для асоціацій — умови членства;
- зображення марки та перелік товарів і послуг;
- коло осіб, уповноважених використовувати марку;
- за потреби — умови використання, включно із санкціями за порушення.
Окрему увагу потрібно приділити умовам членства. Обов’язкову інформацію EUIPO рекомендує викладати безпосередньо в Положенні, а не відсилати до статуту асоціації. Офіційним шаблоном EUIPO варто користуватися як каркасом, але не як готовим текстом.
Крім загальних підстав для відмови, Art. 76 EUTMR передбачає додаткові:
- невідповідність вимогам Art. 74 чи 75;
- суперечність Положення публічному порядку або моралі;
- ризик ввести публіку в оману щодо характеру чи значення марки, зокрема якщо її можуть сприйняти не як колективну.
Водночас відмови можна уникнути, якщо заявник змінить Положення так, щоб воно відповідало вимогам (Art. 76(3)).
Положення не заморожене назавжди, але кожна зміна подається до EUIPO і набирає чинності лише з моменту внесення до реєстру (Art. 79 EUTMR). Під час передачі прав на торговельну марку ЄС до колективної марки застосовується додаткова вимога: новий власник має подати оновлене Положення, інакше EUIPO відмовить у реєстрації передачі.
Хто користується маркою і що стається, коли правила порушують
Використовувати колективну марку можуть лише особи, яких визначає Положення. Використання марки уповноваженою на це особою враховується як використання для цілей EUTMR за умови дотримання інших вимог Регламенту щодо реального використання торговельної марки (Art. 78 EUTMR). Сам власник-асоціація при цьому не зобов’язаний виробляти товари чи надавати послуги під маркою.
Щодо захисту в суді, Art. 80 EUTMR поширює на кожну уповноважену особу правила Art. 25(3) і (4). Тобто член об’єднання за загальним правилом звертається з позовом про порушення лише за згодою власника. Власник, своєю чергою, може вимагати компенсацію від імені членів, які зазнали шкоди.
Окремий ризик для колективної марки створює пасивність самого власника. Art. 81 EUTMR додає до звичайних підстав анулювання ще кілька. Реєстрацію можуть анулювати, якщо:
- власник не вживає розумних заходів, щоб припинити використання, несумісне з умовами Положення;
- через спосіб використання марки власником вона стала здатною вводити публіку в оману щодо її характеру чи значення;
- зміну до Положення внесли до реєстру всупереч Art. 79(2), а власник не виправив її.
Порядок контролю та санкції краще прописати в Положенні ще до подання. Коли перший конфлікт з членом уже виник, погодити їх значно складніше.
Окремо Art. 82 EUTMR встановлює спеціальну для колективних марок підставу для визнання торговельної марки ЄС недійсною: реєстрацію всупереч Art. 76 EUTMR. Цю підставу власник може усунути, змінивши Положення про використання відповідно до вимог.
Географічна назва в колективній марці
Для індивідуальної EUTM географічне позначення може підпадати під Art. 7(1)(c) EUTMR, якщо воно здатне позначати географічне походження відповідних товарів або послуг. Для колективних марок Art. 74(2) передбачає спеціальний виняток із цієї підстави відмови.
Виняток має дві межі.
Перша стосується членства. Положення такої марки має дозволяти вступ до асоціації будь-якій особі, чиї товари чи послуги походять із цього регіону й відповідають умовам (Art. 75(2)). Закрити членство для «своїх» не вийде. Крім того, власник не може заборонити третій особі використовувати таке позначення в торгівлі відповідно до чесної практики, зокрема тій, хто має право на використання географічної назви.
Друга стосується розрізняльної здатності: виняток стосується лише Art. 7(1)(c), а не вимоги до розрізняльної здатності загалом. EUIPO Guidelines наводять приклад: «ALICANTE» для туристичних послуг буде відхилене за Art. 7(1)(b), тоді як позначення, що ідентифікує конкретну асоціацію (скажімо, асоціацію гідів міста), може бути прийняте.
Справа HALLOUMI це добре ілюструє. Фундація кіпрських виробників сиру, власник колективної марки HALLOUMI, оскаржувала реєстрацію BBQLOUMI. Суд ЄС у рішенні від 5 березня 2020 року (C-766/18 P) підтвердив, що для колективних марок імовірність змішування оцінюється з урахуванням усіх релевантних обставин, і слабка розрізняльна здатність ранішої марки не виключає її автоматично. Після повернення справи General Court у рішенні від 20 січня 2021 року (T-328/17 RENV) знову не встановив імовірності змішування.
Сам статус колективної марки не означає автоматично ширшого захисту від схожих позначень: імовірність змішування оцінюється за загальними критеріями Art. 8(1)(b) EUTMR.
Колективна чи сертифікаційна: коротке порівняння
Обидві марки передбачають Положення про використання, мають однакові збори й дозволяють знак багатьом користувачам. Різниця — у логіці.
Колективна марка повідомляє, що виробник чи постачальник належить до асоціації. Сертифікаційна (Art. 83–93 EUTMR) засвідчує, що товар або послуга відповідає певним характеристикам: матеріалу, способу виготовлення, якості тощо. Власником сертифікаційної марки може бути будь-яка особа, але лише якщо вона сама не постачає товари чи послуги того виду, які сертифікує. І на відміну від колективної, сертифікаційна марка не може засвідчувати географічне походження.
Якщо члени асоціації самі виробляють товар під маркою — це колективна марка. Якщо організація лише перевіряє чужу продукцію — сертифікаційна.
Кому колективна марка справді потрібна
Галузевим асоціаціям, що хочуть позначити продукцію членів спільним знаком: спілка крафтових пивоварів, об’єднання виробників меблів, асоціація IT-компаній, що експортують послуги. Тут марка сигналізує про належність до професійної спільноти і дисципліну членів.
Регіональним об’єднанням виробників меду, сиру, вина чи ремісничих виробів. Для українських кооперативів і кластерів, які виходять на ринок ЄС, це спосіб просувати регіональний бренд без обов’язкової процедури географічного зазначення. Але з урахуванням обмежень Art. 74(2), описаних вище.
Професійним організаціям: гідам, сертифікованим консультантам, палатам ремісників. Колективна марка показує клієнту, що фахівець входить до організації з визначеними вимогами до членства.
І коротко про випадки, коли колективна марка не підходить. Якщо «об’єднання» насправді складається з однієї компанії та двох її дистриб’юторів, простіше й дешевше зареєструвати індивідуальну марку та укласти ліцензійні договори. Колективна марка передбачає реальну організацію з контролем за використанням. Без нього зростає ризик анулювання за Art. 81.
Перш ніж подавати заявку
Перевірте чотири речі:
- чи має ваша організація правосуб’єктність асоціації або статус юридичної особи публічного права;
- чи готове Положення з умовами членства, санкціями та механізмом контролю — з урахуванням двомісячного строку;
- чи здатне позначення з географічною назвою вирізняти товари членів, а не лише вказувати на регіон;
- чи правильно сформовано перелік товарів і послуг — від нього залежить і обсяг охорони, і сума зборів. Докладніше про класи МКТП для реєстрації торговельної марки в ЄС.
Патентне бюро «Д-р Еміл Бенатов та Партнери» супроводжує реєстрацію колективних марок в EUIPO: від перевірки заявника й позначення до підготовки Положення про використання. Звернутися можна через сайт бюро.
